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景德镇瓷器走红记:宁封窑为陶瓷搭建一条成名之路

发布时间:2022-08-03 04:18:19 来源:hth华体会全站 作者:华体会综合app在线入口

内容简介:  近日,在一项关于“你心目中最有艺术价值的装饰品”调查问卷中,景德镇陶瓷以60%多的票数高居榜首。很多受访者表示景德镇瓷器非常有艺术性,而且放到任何场所都不会突兀。但可惜的是,几乎所有受访者都表示由于真品价格昂贵,所以自己家里买的是假瓷。宁封窑旗舰店  这就是目前陶瓷文化的悲哀。随着人们物质文化和精神文化水平的不断提升,大家对于陶瓷有了新的需求,希望能够与陶瓷文化有更深层次的接触,或者成为陶瓷的传播者。但由于价格原因,导致顶级手工艺陶瓷市场低迷,生意火爆的反而是那些制假制劣者。真正顶级的手工艺陶瓷只能有两个归属,摆在博物馆或者古董店...

  近日,在一项关于“你心目中最有艺术价值的装饰品”调查问卷中,景德镇陶瓷以60%多的票数高居榜首。很多受访者表示景德镇瓷器非常有艺术性,而且放到任何场所都不会突兀。但可惜的是,几乎所有受访者都表示由于真品价格昂贵,所以自己家里买的是假瓷。宁封窑旗舰店

  这就是目前陶瓷文化的悲哀。随着人们物质文化和精神文化水平的不断提升,大家对于陶瓷有了新的需求,希望能够与陶瓷文化有更深层次的接触,或者成为陶瓷的传播者。但由于价格原因,导致顶级手工艺陶瓷市场低迷,生意火爆的反而是那些制假制劣者。真正顶级的手工艺陶瓷只能有两个归属,摆在博物馆或者古董店,等着有缘人购买。

  然而,有缘人毕竟太少,想要让陶瓷文化拥有更大的发展空间,必须将手工艺陶瓷做成一个流行的文化,做成一个老百姓都能买得起的工艺品。用如今流行的词汇来形容,就是利用网红效应,让景德镇陶瓷更为人尽皆知且人人追捧的流行。

  本着这样的理念,宁封窑诞生了。它是景德镇御用瓷仿制行业鼎鼎大名的陶瓷世家传人袁文明倾心所创造,是一个致力于将景德镇陶瓷文化发扬光大的品牌。宁封窑吸取当前最火爆的品牌营销模式之精华,通过打“文化”牌,为景德镇陶瓷辅以更加圆润、饱满的文化底蕴;并通过降低利润重新定位价格,将景德镇陶瓷打造成寻常百姓可以买得起的顶级手工艺陶瓷。

  当然,在如今这样的速食网络时代,要想出名一定要先造声势。宁封窑深谙其道,决定利用宁封窑陶艺村这一文化旅游产业来为景德镇陶瓷创造更加大的影响力,提升品牌的知名度。

  “其实网络上造声势的方法很多,其中不乏投资少见效快的方法。但是陶瓷并非一个速食行业,它拥有丰富的文化底蕴和历史积淀,我们希望打造的是一个产业乃至一个文化的鼎盛,所以一味追求短期利益和网红效应并不可取。”宁封窑创始人袁文明表示,宁封窑陶艺村的打造,一方面为景德镇陶瓷造声势,引导更多人关注和购买景德镇顶级手工艺陶瓷;另一方面它还是一个文化的缩影,希望借助宁封窑陶艺村的呈现,为传统陶瓷文化的传承和传播打造坚实的基础。

  有人会质疑,你就算弄一个陶艺村,就算让大家都知道景德镇陶瓷很不错,制作工艺很匠心,那就能保证有人买了?

  其实,这个问题很好回答。如果让你亲自参观了一座还原古代景德镇陶瓷文化传承的大观园,真是目睹了唐、宋、元、明、清历朝历代景德镇手工制瓷场景,以及龙窑、古作坊群、古戏台、三圣坛祖庙等传统景致,你在心里会给景德镇瓷器一个更加高的定位,更肯定它的价值。而一旦有顶级的手工艺陶瓷配上平民的价格呈现在你面前时,你一定毫不犹豫就会购买,这就是文化到商业一个很好的转化过程。

  当然,这个环节中还有两个非常重要的元素,一个是产品的顶级性和纯手工属性,另一个就是平民的价格。为了平衡这两者之间的矛盾,宁封窑在保留高岭土、专业传承手工师傅、传统烧制工艺、创新彩釉技术等景德镇陶瓷产品优势的基础上,通过减少品类、增加专业师傅等途径、缩减产品利润等方式将产品的价格降到了最低。

  2018年底,宁封窑陶艺村项目将正式开放。到时候,借着旅游产业的火爆,互联网营销的声势,景德镇陶瓷产业将正式走红,迎来最大的发展时机。返回搜狐,查看更多

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